L’événementiel traverse une profonde transformation, et ce n’est pas un hasard. Avec l’arrivée de la génération Z – les personnes nées entre 1997 et 2012 – qui représentera 27 % de la main-d’œuvre mondiale en 2025 selon le Forum Économique Mondial, les attentes et les pratiques changent radicalement.
Ces jeunes, nés à l’ère du numérique et de la conscience environnementale, ne veulent pas simplement participer à des événements, ils exigent des expériences significatives. En tant que professionnels de l’événementiel, il est impératif de comprendre leurs valeurs et aspirations pour rester pertinents dans un secteur en pleine mutation.
Des événements porteurs de valeurs fortes
L’écoresponsabilité, un pilier incontournable
Pour la génération Z, chaque action doit avoir un impact positif. Ils ont grandi en étant confrontés à des problématiques environnementales pressantes, comme le réchauffement climatique ou la surconsommation et ils attendent que les événements s’inscrivent dans une démarche durable. Ainsi, participer à un événement écoresponsable donne un sens à cet engagement. En voyant des actions concrètes, ils ressentent qu’ils contribuent, même indirectement, à une cause plus grande qu’eux.
Voici quelques exemples d’actions pouvant être mises en place pour un événement écoresponsable :
- Optimiser la logistique : Utiliser des transports collectifs, inciter au covoiturage, ou promouvoir les mobilités douces comme les vélos électriques pour rejoindre le lieu
- Privilégier des lieux éco-certifiés : Choisir des espaces ayant une démarche écologique prouvée (gestion de l’énergie, réduction de l’eau, etc.)
- Réduire les déchets : Mettre en place des systèmes de tri, utiliser de la vaisselle réutilisable, limiter les emballages superflus et bannir les plastiques à usage unique
- Offrir une alimentation locale et responsable : Travailler avec des traiteurs qui privilégient les produits bio, de saison et issus de circuits courts. Proposer des options végétariennes et véganes pour limiter l’empreinte carbone
- Limiter les goodies polluants : Remplacer les objets promotionnels plastiques par des alternatives durables (cadeaux numériques, plantes en pot, objets réutilisables)
- Compensation carbone : Mesurer l’impact environnemental de l’événement et compenser via des actions comme le reboisement ou des projets d’énergie renouvelable
L’inclusion et la diversité au cœur des priorités
La génération Z valorise profondément la diversité, ayant grandi dans un monde globalisé où les différences culturelles, sociales ou physiques sont vues comme des richesses. Parce qu’ils considèrent qu’un événement inclusif reflète une société plus équitable et juste, ils souhaitent voir des conférenciers d’horizons variés, des événements accessibles aux personnes en situation de handicap, et des thématiques qui célèbrent la pluralité des expériences humaines.
Exemples d’actions pour votre prochain événement :
- Proposer un contenu multilingue pour toucher un public international
- Mettre en avant des personnalités issues de communautés sous-représentées dans vos panels
- Rendre les lieux accessibles à tous, sans exception
- Proposer un menu adapté aux différents régimes alimentaires
Un impact social et sociétal attendu
Les événements doivent aller au-delà du simple divertissement. La génération Z souhaite que les manifestations aient une dimension sociétale, contribuant à des causes importantes. Voici quelques exemples d’actions allant dans ce sens :
- Sensibiliser les participants à des thématiques importantes, comme la transition écologique ou l’égalité des genres.
- Intégrer des collectes de fonds pour des ONG ou organiser des activités solidaires, comme le reboisement d’espaces naturels.
- Mettre en lumière des artisans locaux pour soutenir l’économie du territoire.
Une quête d’expériences immersives et interactives
Des formats immersifs pour captiver
La génération Z rejette les formats événementiels classiques (conférences unidirectionnelles, présentations statiques) qu’ils jugent trop passifs. Ils recherchent des expériences immersives qui captivent leur attention et leur permettent de vivre quelque chose d’unique. Habitués aux expériences interactives grâce aux jeux vidéo, réseaux sociaux et technologies immersives, ils attendent la même qualité d’engagement dans les événements. Ils veulent être stimulés et plongés dans un univers qui éveille leur curiosité.
Exemples d’actions allant dans ce sens :
- Utiliser la réalité virtuelle pour des visites immersives ou des ateliers créatifs.
- Concevoir des scénographies qui racontent une histoire et permettent aux participants de devenir acteurs.
- Intégrer du storytelling interactif pour capter leur intérêt.
Interactivité et collaboration au premier plan
La génération Z ne veut pas être spectatrice, elle veut participer. Les événements interactifs, qui favorisent l’échange et la collaboration, répondent parfaitement à ce besoin. Ils valorisent la co-création et souhaitent se sentir inclus dans les discussions et les décisions. Alors l’interaction leur permet de s’impliquer davantage et de créer des connexions authentiques avec les autres participants.
Pour mieux comprendre et vous projeter, voici quelques exemples d’actions allant dans ce sens pour votre prochain événement :
- Organiser des tables rondes ou des ateliers où chaque participant peut partager ses idées.
- Mettre en place des challenges collaboratifs, comme des hackathons ou des escape games.
- Utiliser des applications de vote en direct ou de brainstorming pour donner la parole au public.
Des événements qui équilibrent vie personnelle et bien-être
Des expériences axées sur le bien-être
Le bien-être mental et physique est une priorité pour cette génération, qui souhaite participer à des événements qui respectent cet équilibre. En effet, ayant grandi dans une époque où le stress et l’épuisement professionnel sont des préoccupations majeures, ils veulent des environnements où ils peuvent se ressourcer tout en s’engageant.
Quelques exemples d’actions pour adapter votre prochain événement en ce sens :
- Créer des espaces de détente et de relaxation, comme des zones de méditation ou de yoga
- Proposer des activités qui encouragent la pleine conscience, comme des ateliers d’art ou de nature
- Offrir des repas équilibrés et adaptés à tous les régimes alimentaires
Flexibilité dans les formats
Entre vie personnelle, engagements professionnels et loisirs, ils veulent pouvoir choisir comment et quand ils participent. Alors la génération Z souhaite des événements qui s’adaptent à leur rythme de vie.
Exemples d’actions à prendre en compte pour votre prochain événement d’entreprise :
- Prévoir des horaires modulables pour convenir à un maximum de participants
- Proposer des formats hybrides (en ligne et en présentiel) pour une plus grande flexibilité
- Offrir la possibilité de revoir les conférences en replay
Donner du sens : des événements comme leviers d’inspiration et d’apprentissage
La génération Z voit les événements comme une opportunité d’enrichir ses compétences et d’élargir son réseau car ils cherchent à apprendre des expériences des autres et à construire des relations authentiques qui les aident à grandir. Tant sur le plan professionnel que personnel.
Pour mieux vous projeter, voici quelques exemples d’actions allant dans ce sens pour votre prochain événement :
- Organiser des masterclasses avec des experts inspirants
- Proposer des ateliers pratiques qui enseignent de nouvelles compétences
- Créer des espaces dédiés au networking, avec des outils pour faciliter les connexions
Pour conclure, la génération Z transforme l’événementiel en exigeant des expériences authentiques, immersives et porteuses de sens. Loin d’être une contrainte, cette évolution est une formidable opportunité d’innover et de s’aligner sur des valeurs fortes. Les professionnels qui sauront répondre à ces attentes ne se contenteront pas de suivre une tendance : ils ouvriront la voie à l’avenir de l’industrie événementielle. Prêt à relever le défi ?
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