Données 2024, édition 2025. L’étude confirme une année dopée par les JOP, une reprise sélective des salons & congrès, des exigences RSE qui montent et des lieux qui se modernisent.
Voici une analyse claire & actionnable pour agences, lieux, prestataires et organisateurs.
À retenir : le pic 2024 ne doit pas masquer la normalisation 2025. Planifiez des formats efficaces, mesurables, et capitalisez post‑événement (replays, guides, nurturing).
Event Data Book 2025 (UNIMEV)
Sommaire
- Contexte macro‑économique & effet JOP
- Salons & Foires : reprise sélective
- Congrès : formats plus humains, agenda chahuté
- MICE : budgets contraints, créativité débridée
- Lieux : diversification & modernisation
- Sport & e‑sport : locomotives d’audience
- Lien social & “sens”
- FAQ express
Contexte macro‑économique & effet JOP
2024 : PIB France +1,1 %, inflation en reflux, tourisme record (≈100 M de visiteurs internationaux) et effet JOP sur la communication : 35,8 Md€ dépensés, dont 5,5 Md€ en événementiel (+17,6 % vs 2023). Le digital grimpe à 29 % du mix média. 2025 : retour à la normale attendu (–3,7 %). :contentReference[oaicite:2]{index=2}
Voir l’étude UNIMEV
JO 2024 : boost corporate, normalisation 2025. :contentReference[oaicite:3]{index=3}
Croissances clés 2024 (vs 2023)
PIB France +1,1 %
+1,1%
Dépenses communication +5 %
+5%
Dépenses événementiel +17,6 %
+17,6%
Source : BUMP 2024 ; Event Data Book 2025 UNIMEV. :contentReference[oaicite:4]{index=4}
Digital dans le mix média (part de marché)
2019
20 %
2024
29 %
Le digital gagne +9 pts en 5 ans (Display, Search, Social, Médias propriétaires). :contentReference[oaicite:5]{index=5}
Salons & Foires : reprise sélective
Salons : +3 % visites, +3 % exposants (vs session précédente). Par rapport à 2019 : visites 92 %, exposants 97 %, surfaces 89 %. Tendance : déplacements rationalisés, visiteurs plus qualifiés, stands compacts — l’ère de l’efficacité sobre. International : exposants étrangers ≈41 % (niveau pré‑Covid), visiteurs étrangers ≈32 % (légèrement au‑dessus de 2019). :contentReference[oaicite:6]{index=6}
Foires : résilience confirmée, +4 % de visites ; surfaces en hausse. La marque Foires de France se modernise pour clarifier la valeur et l’impact local. Associez votre présence à une animation participative pour capter du trafic qualifié et générer des RDV. :contentReference[oaicite:7]{index=7}
Salons 2024 — rapprochement vers 2019
Visites (92 %)
Exposants (97 %)
Surfaces (89 %)
Comparaison au niveau pré‑Covid (2019). :contentReference[oaicite:8]{index=8}
Congrès : formats plus humains, agenda chahuté
En 2024, un congrès en France réunit en moyenne 1 357 participants pendant 2,7 jours (vs 1 255 en 2023). Le secteur santé/médical pèse 46 % des congressistes. Bémol : part des congrès internationaux en baisse (20 % vs 24 %) et Paris recule à la 6ᵉ place ICCA (–5 places), sous l’effet des contraintes JOP. Opportunité : les métropoles régionales (Lyon, Toulouse, Marseille, Nice) gagnent du terrain. :contentReference[oaicite:9]{index=9}
Conseil : programmes learning‑first (keynotes 15–20 min + ateliers applicatifs), landing “ressources & replay”, et scénarisation de l’expérience participants pour prolonger l’impact.
Moins de voyages, plus de pertinence. Le succès se joue sur la qualité des rencontres et des contenus.
Congrès internationaux : part dans le total accueilli
24%
2023
20%
2024
- Repli conjoncturel en 2024 (année JOP) : –4 pts vs 2023.
- Paris recule à la 6ᵉ place ICCA ; opportunités renforcées en régions.
Source : OJS/UNIMEV & ICCA 2024. :contentReference[oaicite:10]{index=10}
MICE : budgets contraints, créativité débridée
Entreprises : événements 1–2 jours, ≈50 participants, mais 92 % intègrent des animations (ludiques/culturelles). Critères d’achat : capacité & accessibilité, puis prix. 71 % intègrent l’impact environnemental ; exigences RSE en hausse. Traduction : moins long, plus intense. :contentReference[oaicite:11]{index=11}
- Lieux faciles d’accès & restauration responsable.
- Micro‑formats expérientiels : binômes, défis créatifs, debriefs courts.
- Automatiser rétroplanning & emails (IA) pour libérer du temps créatif.
- Parcourez nos team buildings prêts à l’emploi.
Formats courts, expérience dense, RSE renforcée & IA d’orchestration. :contentReference[oaicite:12]{index=12}
Lieux : diversification & modernisation
Les parcs & centres élargissent leurs usages : expositions immersives (Saint‑Exupéry, Strasbourg), procès hors norme (Nancy), art contemporain (Rennes), grands anniversaires (MOF à Lyon). Objectif : maximiser l’occupation, attirer de nouveaux publics, ancrage sociétal. En parallèle, l’autoproduction atteint 48 % du CA des parcs régionaux (2024). :contentReference[oaicite:13]{index=13}
Infra : Grand Palais rénové (Paris), Nicea (Nice), futur H2 (Nîmes), rénovations (Nevers/La Rochelle/Le Mans). Choisissez des espaces modulaires & “climato‑lucides” (flux, lumière naturelle, sobriété énergétique, zones “collisions”). Repérage express : nos lieux pour séminaires. :contentReference[oaicite:14]{index=14}
Checklist lieu : accessibilité multi‑modes, scénarisation des flux, espaces networking, politique énergie/eau/déchets, traiteur responsable, PMR, data de fréquentation.
Sport & e‑sport : locomotives d’audience
41 M de spectateurs en 2024, dont 12,1 M de billets pour Paris 2024. Les 24 Heures du Mans : 329 000 spectateurs (162,1 M€ d’impact) ; Red Bull League of Its Own (Accor Arena) : 4,4 M d’heures de visionnage. Running/trail : rajeunissement (40 % <35 ans) & féminisation (35 %). :contentReference[oaicite:15]{index=15}
À exploiter : fan journey phygital (teasing, inside, rewards), hospitalités & learning expeditions B2B, et programmes sur‑mesure pour la marque employeur — voir nos offres d’organisation.
Lien social & “sens”
La Fabrique Spinoza pointe la fragilité du lien social (79 % se méfient des autres ; 71 % des jeunes se sentent seuls) et l’énorme valeur des relations (santé, cognition, émotions positives). L’événementiel stimule coopération, engagement écologique et performance. La filière fête ses 100 ans et assume ses “5 sens” : business, partage, innovation, transformation, fête. :contentReference[oaicite:16]{index=16}
« L’événementiel est la profession et l’art de la rencontre. » — À rendre concret par des rituels participatifs, une scénographie de l’interaction et la mesure des liens créés (sociogramme). :contentReference[oaicite:17]{index=17}
FAQ express
Qu’est‑ce que l’Event Data Book 2025 UNIMEV ?
La synthèse annuelle des données clés de la filière (macro, salons/foires, congrès, MICE, lieux, sport, société des liens). :contentReference[oaicite:18]{index=18}
Quels enseignements stratégiques pour 2025 ?
Normalisation post‑JOP, visiteurs plus qualifiés, formats courts et intenses, RSE renforcée, lieux modulaires, sport/e‑sport comme attracteurs majeurs. :contentReference[oaicite:19]{index=19}
Comment passer à l’action dès ce trimestre ?
- Caler un calendrier “salons + contenus” (avant/pendant/après).
- Optimiser l’accessibilité & la sobriété du prochain lieu.
- Animer les temps faibles via team building courts & utiles.
- Mettre en place une page “ressources & replay”.
🎉 En bref, le Event Data Book 2025 UNIMEV confirme une filière plus sélective, responsable et expérientielle. À nous de transformer ce momentum en valeur durable pour les publics, les territoires et les marques.