Event Data Book 2025 UNIMEV : chiffres clés et tendances événementielles
Chaque année, l’Event Data Book publié par UNIMEV dresse le panorama chiffré de la filière événementielle en France. L’édition 2025, qui se base sur les chiffres de 2024, ne fait pas exception. Elle donne une vue importante des dynamiques du secteur. On y trouve des informations sur la fréquentation, les retombées économiques, les innovations et les évolutions des formats.
Au-delà des statistiques, ce rapport permet de prendre le pouls d’une industrie en pleine transformation.
Dans cette introduction, découvrons les grandes tendances et les chiffres clés de l’édition 2025. Ces données peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques pour l’année prochaine 📊.
L’Event Data Book 2025 décrypte les tendances et chiffres phares de l’événementiel
Table des matières
- Contexte macro-économique et international
- Une année 2024 exceptionnelle
- Communication et événementiel
- Perspectives mondiales
- Observatoire des événements
- Salons : un retour sélectif
- Congrès : formats à taille humaine
- MICE : intensité et RSE
- Lieux événementiels
- Une carte mondiale en mutation
- Autoproduction et diversification
- Modernisation en cours
- L’événementiel, au cœur des liens et des sens
- Le rôle du lien social
- La fabrique des sens
Contexte macro-économique et international
Une année 2024 exceptionnelle
L’économie française a augmenté de +1,1 % en 2024 (contre +0,9 % en 2023). Cette hausse est due aux Jeux Olympiques et Paralympiques. De plus, l’inflation a baissé à +2 % en moyenne annuelle.Le tourisme a battu des records, avec près de 100 millions de visiteurs internationaux.
Note : Il faut dire que l’année 2024 a été marquée par une dynamique hors-norme. 2025 s’annonce donc comme une année de normalisation (-3.7% attendu).
Communication et événementiel
Les investissements en communication ont atteint 35,8 Md€ (+5 %),
dont 5,5 Md€ en événementiel (+17,6 %).
Le digital poursuit sa croissance et pèse désormais 29 % du mix média.
Salon professionnel en journée
Perspectives mondiales
Selon le Global Exhibition Barometer, la surface d’exposition vendue augmente dans le monde (+9 % par rapport à 2019). Cependant, la France est un peu en baisse (–2 %). L’IA s’impose comme un levier majeur pour la production et le marketing événementiel : 92 % des acteurs mondiaux anticipent son impact direct.
Observatoire des événements
Salons : un retour sélectif
En 2024, les visites ont progressé de +3 % et les exposants de +3 %.
Les surfaces d’exposition restent en retrait par rapport à 2019 (89 %),
traduisant une tendance vers des formats plus compacts et sobres.
Les exposants étrangers représentent à nouveau 41 %, signe d’une attractivité retrouvée.
Congrès médical
Congrès : formats à taille humaine
Un congrès en France a réuni en moyenne 1 357 participants en 2024 (+8 % vs 2023).
Le secteur médical concentre près de la moitié des congressistes.
En revanche, la part internationale recule (20 % vs 24 % en 2023), Paris perdant 5 places au classement ICCA.
MICE : intensité et RSE
Les événements d’entreprise durent souvent 1 à 2 jours et rassemblent environ 50 participants. Ils incluent de plus en plus des animations et des activités pratiques, avec 92 % des événements qui le font. Les critères de choix : accessibilité, prix et impact environnemental (71 %). Traduction : moins long, mais plus dense.
Lieux événementiels
Une carte mondiale en mutation
L’Asie-Pacifique devient la première région mondiale en termes de surfaces d’exposition,
devant l’Europe. La France dispose d’environ 200 sites (parcs, centres, arénas) totalisant 2,5 millions m².
Autoproduction et diversification
En 2024, 48 % du CA des parcs régionaux provenait de l’organisation d’événements,
signe d’une montée en puissance de l’autoproduction.
Les lieux accueillent désormais expositions immersives, procès publics, festivals artistiques et grands anniversaires.
Modernisation en cours
Complexe sportif moderne
Plusieurs sites en France sont en train d’être rénovés. Cela inclut le Grand Palais à Paris, le nouveau centre Nicea, et le futur H2 à Nîmes.
Les villes de Nevers, La Rochelle et Le Mans sont aussi concernées.
Objectif : des infrastructures plus modulaires, inclusives et “climato-lucides”.
L’événementiel, au cœur des liens et des sens
Le rôle du lien social
Selon la Fabrique Spinoza, 79 % des Français se méfient des autres et 71 % des jeunes se sentent seuls.
Dans ce contexte, l’événementiel devient un moteur de cohésion : il favorise la rencontre, la coopération et la performance collective.
L’événementiel comme moteur de rencontre et de cohésion
La fabrique des sens
La filière fête ses 100 ans. Elle met en avant cinq sens stratégiques :
- Business : création de valeur
- Partage : cohésion
- Innovation : transition et inspiration
- Transformation : progrès et équité
- Fête : émotion et célébration
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Laurent dirige des agences événementielles depuis plus de 25 ans et met son expertise des séminaires, soirées, conventions et grandes réunions au service d’expériences à la fois maîtrisées et créatives. Sa passion intacte l’amène à comprendre finement les enjeux des clients et à façonner des moments où chacun repart avec la sensation d’avoir vécu quelque chose de réellement pensé pour lui.