Dans les grandes métropoles, l’espace public se transforme peu à peu en terrain d’expression pour les marques, les fondations et les agences créatives. Entre réalité augmentée, installations artistiques monumentales et innovations technologiques, les rues de New York rivalisent d’inventivité pour capter l’attention. Ce foisonnement d’idées n’est pas anodin : dans une époque saturée d’informations, il devient crucial de sortir du cadre pour créer du lien. L’un des derniers exemples les plus marquants est sans doute l’installation du Giant iTab à New York, une technologie interactive au service de la cause sociale… et du storytelling événementiel.
Une installation géante pour une cause universelle : le Giant iTab et la Fondation Archewell
En avril 2024, l’agence M&C Saatchi, la Fondation Archewell (créée par Meghan et Harry) et la technologie britannique Giant iTab ont transformé une rue de New York en expérience immersive. Objectif : sensibiliser le public à la santé mentale des jeunes et briser les tabous qui l’entourent.
Ce que cette installation a proposé de marquant :
- Un écran tactile géant, version tablette XXL, simulant l’environnement d’un smartphone pour une interaction immédiate et intuitive.
- Des témoignages audio et vidéo poignants de jeunes confrontés à des troubles mentaux, mis en scène dans une interface familière.
- Un cadre urbain ultra fréquenté, en plein cœur de Manhattan, pour maximiser l’impact et générer du bouche-à-oreille viral.
- Un storytelling millimétré, à la croisée de la campagne de sensibilisation et de la performance artistique.
Ce dispositif a été salué non seulement pour son originalité technologique, mais surtout pour sa capacité à créer une expérience émotionnelle forte dans un lieu inattendu. À la croisée des chemins entre événementiel, art de rue et cause sociale, le Giant iTab a ici montré tout le potentiel des installations interactives dans l’espace public.
Pourquoi cette installation marque un tournant pour l’événementiel moderne
Ce type d’action n’est pas anecdotique : il reflète une mutation profonde des codes événementiels. Il ne s’agit plus uniquement d’organiser un événement, mais de créer un impact tangible, visible, mesurable, et surtout : engageant.
Voici pourquoi l’initiative Giant iTab à New York illustre cette évolution :
- L’engagement sociétal devient central : parler de santé mentale à travers une installation technologique, c’est conjuguer fond et forme.
- L’interactivité prime : les spectateurs deviennent acteurs en touchant, en écoutant, en s’impliquant émotionnellement.
- L’événement devient partageable : entre selfies devant la borne géante et extraits diffusés sur les réseaux sociaux, le dispositif vit bien au-delà de sa durée d’installation.
- Un modèle hybride : à la fois happening, campagne de communication et plateforme de contenu.
L’installation dépasse donc la simple communication. Elle s’intègre dans une stratégie de brand activism, où les valeurs d’une organisation sont transmises à travers une expérience réelle et mémorable.
Quel parallèle avec l’événementiel BtoB ? Un terrain fertile pour l’innovation
Si cette installation a eu lieu dans l’espace public, les enseignements qu’on peut en tirer sont nombreux pour le secteur BtoB, lui aussi en quête de renouvellement. Le Giant iTab inspire l’événementiel corporate par :
- Sa capacité à simplifier l’accès au contenu : imaginez un salon pro où les participants naviguent entre vos brochures, démos ou témoignages en touchant un écran XXL.
- La dimension interactive : pour une présentation d’entreprise, un kick-off ou une plénière, proposer un parcours libre et tactile peut changer l’implication des participants.
- La mise en valeur du digital dans le réel : vos applis internes, portails RH ou catalogues de services prennent vie de façon spectaculaire.
- L’ouverture à de nouveaux formats : finies les présentations figées, place aux expériences immersives, même en contexte professionnel.
En somme, le Giant iTab propose une nouvelle manière d’ancrer l’expérience digitale dans le présentiel, là où le BtoB a encore souvent du mal à sortir des formats traditionnels.
Des idées concrètes pour intégrer ce type de technologie à vos événements pros
Pour les organisateurs d’événements d’entreprise, le Giant iTab peut devenir un atout stratégique. Il ne s’agit pas seulement d’éblouir, mais de proposer une expérience utile, ergonomique et marquante.
Quelques scénarios d’usage inspirants :
- En mode team building, l’écran devient support de jeu interactif, avec quizz ou scénarios à choix multiples
- Lors d’un congrès, les participants consultent les programmes, posent des questions en live, ou explorent le profil des intervenants
- Sur un salon professionnel, les visiteurs naviguent dans une carte interactive du lieu, consultent les stands, et téléchargent les plaquettes
- Pendant un séminaire, les équipes accèdent à des contenus personnalisés : résultats de l’année, messages du management, idées à brainstormer
Avantages clés pour les entreprises :
- Augmentation de l’engagement.
- Valorisation de l’innovation de la marque.
- Simplification de la logistique (plus de paperasse !).
- Meilleur ROI grâce à une meilleure mémorisation.
Pour conclure, le Giant iTab à New York ne représente pas qu’un coup de com’ bien pensé. Il incarne une vision de l’événementiel fondée sur l’interaction, l’impact émotionnel et la technologie utile. Ce type d’initiative montre la voie aux professionnels du BtoB : celle d’un événementiel plus audacieux, plus immersif, plus ancré dans les usages actuels. De la rue de Manhattan à vos prochains séminaires, il n’y a qu’un pas… tactile.
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